{"id":22658,"date":"2022-04-06T15:27:00","date_gmt":"2022-04-06T13:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ship2b.org\/?p=22658"},"modified":"2025-02-24T15:31:13","modified_gmt":"2025-02-24T14:31:13","slug":"impact-adventurer-javier-goyeneche-ecoalf-moda-sostenible-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ship2b.org\/ca\/actualidad\/impact-adventurer-javier-goyeneche-ecoalf-moda-sostenible-2\/","title":{"rendered":"Javier Goyeneche (ECOALF): \u201cLos grandes son los que tienen la capacidad transformadora, ojal\u00e1 se lo tomen en serio\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><strong>Javier Goyeneche <\/strong>fund\u00f3, en 2009, <a href=\"https:\/\/ecoalf.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ecoalf<\/a>, una marca de moda realmente sostenible con el objetivo de no seguir utilizando los recursos naturales del planeta de manera indiscriminada, para garantizar las necesidades de las futuras generaciones. 13 a\u00f1os despu\u00e9s, se ha convertido en la marca referente en moda sostenible dentro de la industria m\u00e1s grande del mundo y la segunda que m\u00e1s contamina. A lo largo de su trayectoria, Ecoalf ha conseguido recuperar m\u00e1s de <strong>1.000 toneladas de basura<\/strong> de los oc\u00e9anos, ha reciclado m\u00e1s de <strong>250 millones de botellas de pl\u00e1stico<\/strong> y ahorrar, solo con la colecci\u00f3n primavera-verano 21, m\u00e1s de <strong>19,8 mil millones de litros de agua<\/strong>. Todo esto, junto a una facturaci\u00f3n anual de m\u00e1s de 50 millones de euros, llevo a la compa\u00f1\u00eda ser reconocida por los <strong>S2B Impact Awards como una de las mejores startups de impacto de nuestro pa\u00eds<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">En esta entrevista<a href=\"https:\/\/www.ship2b.org\/actualidad\/tag\/impact-adventurer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Impact Adventurer <\/a>que le hemos realizado a Javier Goyeneche, profundizamos en<strong> Ecoalf<\/strong>, el camino recorrido y los pr\u00f3ximos objetivos; en la<strong> Moda<\/strong>, analizando los retos a los que se enfrenta en busca de la sostenibilidad; y en el<strong> Consumidor<\/strong>,<strong> <\/strong>en concreto qu\u00e9 papel juegan los consumidores en esta transformaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n<section data-block_340ddafc65f2a1b79a622e204468f0df id=\"\" class=\"section-content relative block b-content wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio alignfull pb-2 pt-2 md:pb-3 md:pt-3 bg-dark_gray \" >\n    <div class=\"container relative z-20 block\">\n    <h2 data-block_340ddafc65f2a1b79a622e204468f0df class=\"content-title  mx-auto  max-w-3xl pb-0 pt-0 md:pb-0 md:pt-0 m-0 font-normal text-lg text-center md:text-xl text-night_rider\">1 |&nbsp;<b>ECOALF<\/b><\/h2>\n      <style>\n      data-block_340ddafc65f2a1b79a622e204468f0df .content-title b {\n        font-weight: bold;\n        color: #333333\n      }\n    <\/style>\n                <\/div>\n<\/section>\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>Ganadores de los \u00faltimos S2B Impact Awards. \u00bfQu\u00e9 significa para vosotros este premio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Este premio es un orgullo. Siempre recibir un premio es un orgullo, pero en este caso, como ya dije en la entrega de premios, que te lo d\u00e9 Ship2B, que tiene unos valores con los que nos sentimos tan identificados, pues es doblemente orgullo<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 entraste en el mundo de la moda sostenible?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Yo ten\u00eda otra compa\u00f1\u00eda de moda que se llamaba Fun&amp;Basics, que en el 2007-2008 se vende a una compa\u00f1\u00eda gallega. Y en ese momento, la verdad es que estaba un poco harto del mundo de la moda, hab\u00edamos pasado una crisis enorme, la compa\u00f1\u00eda lo hab\u00eda pasado muy mal\u2026 y decido que me quiero dedicar a la sostenibilidad. Y me pongo a buscar en el 2008 una fundaci\u00f3n o un proyecto que me guste, en Espa\u00f1a, para dedicarme a la sostenibilidad. No soy capaz de encontrar nada. Realmente no encuentro esa fundaci\u00f3n con recursos para realmente hacer un impacto. Lo que me encuentro es un mundo medioambiental m\u00e1s de protesta que de acci\u00f3n. Yo entiendo que la protesta es fundamental y alzar la voz es muy importante porque hay que dar voz a los problemas, lo que pasa es que hay un momento en que hay que dar voz y hay un momento en el que hay que actuar. En ese momento hab\u00eda nacido mi hijo Alfredo en 2006, y en 2010 nace mi hijo \u00c1lvaro y decido \u00bfpor qu\u00e9 no creo un proyecto que una sostenibilidad y moda? Y de ah\u00ed el nombre Ecoalf, \u2018alf\u2019 es por Alfredo y \u00c1lvaro, y de ah\u00ed surge la idea.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><em>&#8220;Hay un momento para alzar la voz y hay otro en el que hay que actuar&#8221;<\/em><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfQu\u00e9 dificultades os encontrasteis al inicio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Muchas. La verdad es que muchas, por varios motivos. Al montar una compa\u00f1\u00eda siempre te encuentras muchas, pero en el caso de Ecoalf recuerdo que, al principio, uno de los principales problemas era el concepto que hab\u00eda de reciclaje. Al final para mucha gente el concepto de reciclaje era un concepto casi peyorativo. La gente ten\u00eda la sensaci\u00f3n un poco, cuando le contabas que voy a montar una compa\u00f1\u00eda que recicla la basura para hacer chaquetas, pensaban que iba a coger el edred\u00f3n viejo de la abuela para hacer una mochila. Y no, no, es que no vas a notar la diferencia. Y hab\u00eda ese concepto un poco de sin\u00f3nimo de reciclaje con mala calidad, hippie, barato, falta de dise\u00f1o. Eso nos cost\u00f3 mucho romperlo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfC\u00f3mo trabaj\u00e1is ese reciclaje?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">La gente es verdad que le impresiona como con una red de pesca puedes hacer esta chaqueta o c\u00f3mo puedes reciclar algod\u00f3n que t\u00fa tiras para hacer la lana, o c\u00f3mo reciclas una botella de pl\u00e1stico\u2026 Al final es un tema de I+D: partes con el petr\u00f3leo, haces el pol\u00edmero y luego haces el hilo y nosotros hemos trabajado mucho para hacerlo desde el otro lado: cogemos un residuo que podamos convertir en pol\u00edmero y con eso hacer hilo. Lo hacemos un poco al rev\u00e9s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfAlgunas cifras del impacto que hab\u00e9is conseguido en estos a\u00f1os?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Las de la \u00faltima temporada ser\u00edan aproximadamente unas 1.200 toneladas de CO2 ahorradas, unos 20.000 millones de litros de agua con el reciclaje de algod\u00f3n y m\u00e1s de 4 millones de botellas recicladas. Eso en la colecci\u00f3n que entra ahora en tienda.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfEn qu\u00e9 punto os encontr\u00e1is ahora?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Yo creo que el momento de la compa\u00f1\u00eda es muy bonito. Es un poco ca\u00f3tico porque estamos con much\u00edsimos proyectos, pero lo bueno es que hay un equipazo, que yo creo que es de las cosas que m\u00e1s tardas en crear y ahora hay un equipo humano y profesional muy bueno y nos permite entrar en todos estos proyectos. Siempre lo hacemos con una vocaci\u00f3n muy internacional y este a\u00f1o ya el 70% de las ventas son fuera de Espa\u00f1a, con lo cual, en ese sentido, muy contentos y siguiendo trabajando mucho en esa l\u00ednea.&nbsp;Nosotros ahora, aqu\u00ed en oficina, somos unos 80. Luego adem\u00e1s lo que hay en tiendas y c\u00f3rners. A nivel de facturaci\u00f3n vamos a terminar en 40 (millones). El a\u00f1o pasado hicimos 24, este a\u00f1o 40 y el objetivo de 2023 es 60 (millones de euros).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><em>&#8220;El a\u00f1o pasado facturamos 25 millones, este a\u00f1o 40 y el objetivo de 2023 es de 60 millones de euros&#8221;<\/em><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los retos para Ecoalf ahora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Tenemos mil retos. Mil. Pero es verdad que dentro de la compa\u00f1\u00eda siempre dividimos lo que es Ecoalf y lo que es la Fundaci\u00f3n. En Ecoalf, que es simplemente una marca de moda que quiere hacer las cosas de forma diferente, hay dos retos que nos preocupan mucho: uno es la circularidad, porque nos invitan a dar muchas charlas de econom\u00eda circular y yo siempre digo lo mismo, nosotros no somos econom\u00eda circular, hasta que no seamos capaces de transformar todas estas prendas otra vez en pol\u00edmero y en hilo y en tejido, no seremos circulares. Y ese es un trabajo en el que ya llevamos trabajando muchos a\u00f1os, con ecodise\u00f1o, ya hace cuatro temporadas que no mezclamos materiales, porque en el momento que t\u00fa mezclas poli\u00e9ster con algod\u00f3n es mucho m\u00e1s dif\u00edcil la circularidad, somos monomaterial, ecodise\u00f1amos\u2026 toda esa parte, pero hace falta mucha tecnolog\u00eda todav\u00eda para ser capaces de reciclar muchas prendas. Luego est\u00e1 la parte de microfilamentos que es una parte que tambi\u00e9n nos preocupa mucho. Siempre se habla de los tejidos sint\u00e9ticos que mandan microfilamentos al sistema, pero no es verdad, los org\u00e1nicos tambi\u00e9n sueltan muchos y, adem\u00e1s, vienen con tintes, con qu\u00edmicos, que tambi\u00e9n est\u00e1n soltando la lana, el algod\u00f3n, etc. Nosotros ya en 2015 dejamos de trabajar con fibras partidas, el poli\u00e9ster partido, que es el forro polar, que es el peor tejido que existe en la industria porque suelta 20.000 microfilamentos cada vez que lo lavas, y solo trabajamos con filamento continuo. En esta colecci\u00f3n ver\u00e9is ya que hay filamentos que no sueltan microfibras. Y luego con el tema de la Fundaci\u00f3n, nuestra obsesi\u00f3n es el oc\u00e9ano y ah\u00ed tenemos nuestro proyecto \u2018Upcycling the Oceans\u2019, que empez\u00f3 en Espa\u00f1a con tres pescadores y ya son m\u00e1s de 3.000 que ya han sacado m\u00e1s de 1.000 toneladas del fondo del mar. Ahora queremos replicarlo a todo el Mediterr\u00e1neo. Hemos firmado 17 puertos en Grecia, hemos firmado los primeros puertos en Francia, ahora en Italia\u2026 y la idea, como objetivo, es trabajar con 10.000 pescadores para el 2025, en el que ser\u00eda probablemente uno de los mayores proyectos de limpieza, sino el m\u00e1s grande, del Mediterr\u00e1neo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"#HechosDeSue\u00f1os | N\u00ba9 | Upcycling the Oceans\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uP2nWbVOf0k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n<section data-block_b6cd3413973a1263d766a86d4d9d0faa id=\"\" class=\"section-content relative block b-content wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio alignfull pb-2 pt-2 md:pb-3 md:pt-3 bg-dark_gray \" >\n    <div class=\"container relative z-20 block\">\n    <h2 data-block_b6cd3413973a1263d766a86d4d9d0faa class=\"content-title  mx-auto  max-w-3xl pb-0 pt-0 md:pb-0 md:pt-0 m-0 font-normal text-lg text-center md:text-xl text-night_rider\">2 |&nbsp;<b>SECTOR DE LA MODA<\/b><\/h2>\n      <style>\n      data-block_b6cd3413973a1263d766a86d4d9d0faa .content-title b {\n        font-weight: bold;\n        color: #333333\n      }\n    <\/style>\n                <\/div>\n<\/section>\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfCree que se est\u00e1 produciendo una transformaci\u00f3n real en el sector de la moda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Yo creo que es muy importante que sea real. Es fundamental. Nosotros siempre decimos en Ecoalf que el gran cambio va a venir cuando los grandes, que son los que tienen los recursos, que son los que tienen los equipos, que son los que tienen el volumen, lo hagan en serio. No sirve de nada, en el caso de la moda, que los grandes saquen una colecci\u00f3n-c\u00e1psula sostenible si el otro 98% no es sostenible. Ellos son los que tienen esa capacidad transformadora tan importante, con lo cual, ojal\u00e1 sea real, ojal\u00e1 se lo tomen en serio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><em>&#8220;Los grandes son los que tienen la capacidad transformadora, ojal\u00e1 se lo tomen en serio&#8221;<\/em><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfC\u00f3mo tiene que trabajar el sector para ir hacia modelos m\u00e1s sostenibles?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">El problema del mundo de la moda es que, en un porcentaje muy grande, est\u00e1 liderado por el fast fashion. El fast fashion no es sostenible como concepto. Da igual que utilicen un tejido sostenible, es que el concepto, el modelo de negocio que hay detr\u00e1s del fast fashion no es sostenible, porque est\u00e1 basado en un compro-tiro, compro-tiro, una moda nueva cada jueves, descuento, promoci\u00f3n, Black Friday\u2026 Muy poca calidad y mucha cantidad. Esto lo que est\u00e1 creando es un destrozo enorme. Lo ve\u00edamos hace poco, la mayor compa\u00f1\u00eda de algod\u00f3n del mundo quemando 4.000 hect\u00e1reas de bosque en Etiop\u00eda para plantar algod\u00f3n. Estamos quemando los bosques para plantar algod\u00f3n para hacer camisetas de 5 euros que van a terminar en un vertedero. Eso no es sostenible. Primero porque no hay suficiente agua en el mundo -cada camiseta se lleva 2.500 litros de agua-, porque no va a haber suficientes vertederos y porque, desgraciadamente, no va a haber suficientes bosques. Lo que no funciona es el modelo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><em>&#8220;El fast fashion no es sostenible como concepto. La poca calidad y mucha cantidad est\u00e1 creando un destrozo enorme&#8221;<\/em><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>La legislaci\u00f3n en este \u00e1mbito, \u00bfes suficiente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Yo creo que desgraciadamente la legislaci\u00f3n est\u00e1 yendo muy por detr\u00e1s de las necesidades. Creo que pasa en Espa\u00f1a y pasa en Europa. Al final la legislaci\u00f3n est\u00e1 llegando tarde. Creo que, al final, no tenemos que esperar a que llegue la ley, las empresas tenemos que hacer un esfuerzo por salir de nuestra zona de confort, por tomar decisiones dif\u00edciles y por poner ese producto en el mercado que haga las cosas de forma diferente. Porque cualquiera puede hacer un edificio, pero \u00bfc\u00f3mo es de eficiente a nivel energ\u00e9tico? No porque la administraci\u00f3n te obliga a hacer un edificio eficiente, sino, no lo hago. No, deber\u00edas hacerlo. Cualquiera es capaz de hacer una camiseta, ahora, \u00bfqu\u00e9 huella deja en el mundo esa camiseta? No porque me obliguen, sino por un tema de responsabilidad. Yo creo que las compa\u00f1\u00edas tenemos que tomar la iniciativa y luego, insisto, creo que los clientes y los consumidores tienen mucha m\u00e1s fuerza de la que imaginamos.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n<section data-block_2bd194b6659f6d954a4334f087001484 id=\"\" class=\"section-content relative block b-content wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio alignfull pb-2 pt-2 md:pb-3 md:pt-3 bg-dark_gray \" >\n    <div class=\"container relative z-20 block\">\n    <h2 data-block_2bd194b6659f6d954a4334f087001484 class=\"content-title  mx-auto  max-w-3xl pb-0 pt-0 md:pb-0 md:pt-0 m-0 font-normal text-lg text-center md:text-xl text-night_rider\">3 |&nbsp;<b>PAPEL DEL CONSUMIDOR<\/b><\/h2>\n      <style>\n      data-block_2bd194b6659f6d954a4334f087001484 .content-title b {\n        font-weight: bold;\n        color: #333333\n      }\n    <\/style>\n                <\/div>\n<\/section>\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfQu\u00e9 papel juega el consumidor en este cambio de modelo?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Creo que es fundamental. Muchas veces lo oigo \u201cbueno, es que lo que yo haga no va a afectar\u201d y s\u00ed va a afectar. Porque al final, si los consumidores van en una direcci\u00f3n, van a obligar a las compa\u00f1\u00edas a ir en esa direcci\u00f3n o si no se quedar\u00e1n fuera. Tienen much\u00edsima fuerza. Por eso yo creo que cada acto de compra que est\u00e1n haciendo est\u00e1 marcando una direcci\u00f3n que es importante. Muchas veces cuando te invitan a dar una charla a las universidades te encuentras con un p\u00fablico joven que es muy activista, pero quiere seguir comprando 20 camisetas de 5 euros al a\u00f1o. Pues esto no es posible. Tienes que decidir: \u00bfQu\u00e9 hacemos? Compra menos. Es que no necesitas 20 camisetas. Al final yo creo que hay que empezar a tomar decisiones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><em>&#8220;Cada acto de compra que est\u00e1n haciendo est\u00e1 marcando una direcci\u00f3n que es importante&#8221;<\/em><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es importante que los j\u00f3venes tomen conciencia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Yo creo que la gente joven de lo que tiene que concienciarse es de que lo que estamos haciendo ahora va a tener consecuencias sobre el planeta que van a recibir ellos. Ellos tienen que ser los primeros concienciados con que cada decisi\u00f3n que tomen les va a volver. Esto, cuando dicen, \u00bfc\u00f3mo ves el 2050? Depende de lo que hagamos de aqu\u00ed a 2050. Si seguimos talando miles de hect\u00e1reas de bosque para hacer camisetas que van a acabar en el vertedero, pues esto pinta mal. Si seguimos tirando 16 toneladas de basura al oc\u00e9ano cada minuto, pues esto pinta mal. Yo creo que hay que empezar a reaccionar y en el tema de consumo responsable es donde invertir\u00eda muchos recursos porque vamos a ser dos billones de habitantes en 2050. Es que somos 150.000 personas m\u00e1s en el mundo al d\u00eda, es que no hay suficientes recursos ni suficientes vertederos, ni suficiente agua. Y esto tiene un l\u00edmite. Este cuarto lo puedes llenar de basura hasta que explota. Cuando explota ya no cabe m\u00e1s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio has-text-color\" style=\"color:#049aaa\"><strong>El precio puede ser un freno al consumo responsable, \u00bfc\u00f3mo se puede solucionar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">Hay muchas formas. Primero, cuando nosotros vamos a hacer esta zapatilla, que todo es reciclado, pues el cord\u00f3n, llevamos a encargar 3.000 cordones por color con poli\u00e9ster reciclado, pues tiene un precio. Si toda la industria estuviera haci\u00e9ndolo de esa forma, el cord\u00f3n tendr\u00eda otro. Esto ha pasado con los m\u00f3viles, ha pasado con muchas cosas. Al final el volumen ayuda. Por eso digo esa capacidad transformadora de los grandes grupos, que son los que tienen el volumen. Entonces ah\u00ed hay una parte, cuanta m\u00e1s gente vaya en esta direcci\u00f3n, probablemente mejoraremos. Luego tambi\u00e9n yo creo que nos hemos acostumbrado a pagar un precio que no es real. Una camiseta que vale 4,90 en una tienda en Gran V\u00eda que mide 3.000 metros cuadrados, que tiene 200 empleados y que tiene que pagar luz, alquiler\u2026 imaginaros lo que ha costado esa camiseta en origen. Ha costado c\u00e9ntimos. Eso no es sostenible ni para el que la ha fabricado ni para el planeta. Creo que tambi\u00e9n nos hemos metido en una vor\u00e1gine de quiero comprar mucho muy barato, que al final no es el precio real de las cosas. Y est\u00e1 pasando en el campo. Se est\u00e1 pagando a los agricultores un precio por los limones, un precio por los productos que producen, que pr\u00e1cticamente no les permite pagar sus costes. Yo creo que lo que tenemos que ponerle es probablemente un precio razonable y es verdad que a lo mejor lo que hay que hacer es comprar menos. El otro d\u00eda lo contaba en unas charlas en Telva que recuerdo que con 17 a\u00f1os hab\u00eda una marca que me encantaba que se llamaba el Charro, que era muy cara, y recuerdo ahorrar durante 7 u 8 meses para comprarme un vaquero del Charro. Ten\u00eda ese sue\u00f1o, me gustaba ese vaquero, ahorraba y me lo compraba. Hoy en d\u00eda nos hemos acostumbrado a quiero algo ya, ya, ya, barato, compro 30, me da igual, lo utilizo un mes, lo tiro\u2026 y eso es lo que no es sostenible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center has-text-color\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><em>&#8220;Nos hemos metido en una v\u00f3ragine de quiero comprar mucho y muy barato, que no es el precio real de las cosas&#8221;<\/em><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Javier Goyeneche fund\u00f3, en 2009, Ecoalf, una marca de moda realmente sostenible con el objetivo de no seguir utilizando los recursos naturales del planeta de manera indiscriminada, para garantizar las necesidades de las futuras generaciones. 13 a\u00f1os despu\u00e9s, se ha convertido en la marca referente en moda sostenible dentro de la industria m\u00e1s grande del &hellip; <a href=\"https:\/\/www.ship2b.org\/ca\/actualidad\/impact-adventurer-javier-goyeneche-ecoalf-moda-sostenible-2\/\">Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":15357,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-22658","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ship2b"],"acf":[],"yoast_head":"<title>Entrevista Javier Goyeneche, fundador de Ecoalf - 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