{"id":14535,"date":"2022-02-01T08:00:00","date_gmt":"2022-02-01T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ship2b.org\/?p=14535"},"modified":"2025-02-08T01:15:00","modified_gmt":"2025-02-08T00:15:00","slug":"entrevista-impactadventurer-a-genis-roca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ship2b.org\/en\/actualidad\/entrevista-impactadventurer-a-genis-roca\/","title":{"rendered":"Gen\u00eds Roca: \u201cEl motor de la econom\u00eda del futuro es la confianza y las ventajas competitivas se construyen en base a la \u00e9tica\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p>Presentar a nuestro nuevo <a href=\"https:\/\/www.ship2b.org\/actualidad\/tag\/impact-adventurer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">#ImpactAdventurer<\/a> en pocas l\u00edneas no es f\u00e1cil. Arque\u00f3logo de formaci\u00f3n (y apasionado por la historia), <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/genisroca\/?originalSubdomain=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gen\u00eds Roca<\/a> ha desarrollado su carrera como especialista en cultura digital y procesos de transformaci\u00f3n. Fundador de RocaSalvatella, y presidente de Fundaci\u00f3 puntCAT y la Associaci\u00f3 Confluencia.cat, es miembro de la junta directiva del RACC y de los patronatos de Fundaci\u00f3 Enciclop\u00e8dia Catalana, Fundaci\u00f3 Escoles Garb\u00ed y del nuestro, miembro de consejos asesores de la Generalitat de Catalunya, Ajuntament de Barcelona, Mobile World Capital, Asepeyo, GVC Gaesco, Fundaci\u00f3 Factor Hum\u00e0 y las universidades de Girona, Mondrag\u00f3n y Oberta de Catalunya, director del postgrado en Transformaci\u00f3n Digital de las Organizaciones de la Universitat Pompeu Fabra y colaborador docente en m\u00e1s de una veintena de universidades y escuelas de negocio, adem\u00e1s de contar con una actividad continuada en diferentes medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Con Gen\u00eds Roca hablamos en esta entrevista sobre la transformaci\u00f3n de la sociedad, la <a href=\"#Revoluci\u00f3n\">revoluci\u00f3n<\/a> que viene, los <a href=\"#Modelos\">modelos<\/a> sobre los que se trabajar\u00e1 ese cambio y el papel de los <a href=\"#Datos\">datos<\/a> en \u00e9l. \u00bfNos acompa\u00f1as en esta charla?\u00a0<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Entrevista #ImpactAdventurer a Gen\u00eds Roca\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bAKXkn_sSq4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Revoluci\u00f3n\"><strong><span style=\"color:#049aaa\" class=\"has-inline-color\">La Revoluci\u00f3n hacia el impacto social y medioambiental<\/span><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Lo que nos define como humanos es que somos revolucionarios, nuestra capacidad de cambiar de manera contundente y cambiar de modelo. \u00bfNos encontramos ante uno de esos cambios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nos encontramos en un momento de cambio que est\u00e1 por ver si va a ser cambio o revoluci\u00f3n. Depender\u00e1 de nuestras ganas de lucharlo y de luchar por lo que consideremos que son nuestros derechos y nuestras causas. Esta es una idea que \u00faltimamente la utilizo mucho porque me parece que cambiar no va a ser suficiente. Habr\u00e1 que luchar. Y por eso reivindico la palabra revoluci\u00f3n, porque revoluci\u00f3n implica una ruptura con lo anterior y estar dispuesto a enfrentarse a lo que representa lo anterior en defensa de un modelo nuevo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfY hacia d\u00f3nde va ese cambio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Me parece que venimos de un modelo industrial, que est\u00e1 dando s\u00edntomas de agotamiento, y que vamos hacia un modelo nuevo que es el digital. Estamos justo en esa transici\u00f3n tan inc\u00f3moda en la que el modelo anterior, que es el industrial, ya no me gusta, pero el modelo nuevo, que es el digital, todav\u00eda est\u00e1 por demostrar cosas, y estamos en esa coyuntura de lo viejo no me sirve, lo nuevo todav\u00eda no funciona del todo. Y es francamente inc\u00f3modo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La revoluci\u00f3n industrial, el modelo anterior, ha organizado la sociedad y ha organizado los valores alrededor del trabajo, y esto lo hemos hecho durante 200 a\u00f1os. El trabajo te define, el trabajo te explica, sin un contrato no te alquilan un piso, sin un contrato no te dan un pr\u00e9stamo, el trabajo es el pasaporte social para presentarte y para meritar ante el resto. Y esto est\u00e1 cambiando, se nota mucho en las generaciones nuevas, no aceptan que sea el trabajo lo que las define y no est\u00e1n dispuestas a hipotecarlo todo por una carrera profesional. El cambio de modelo es que ahora, lo que nos va a definir, el nuevo contrato social, ya no se construye alrededor del trabajo, sino alrededor de la informaci\u00f3n y de los datos. Es m\u00e1s, el sistema, siempre hay un sistema, ya no quiere de nosotros nuestro trabajo, quiere de nosotros nuestros datos, y el modelo de relaci\u00f3n ya no es si trabajas te dar\u00e9 dinero, sino que es, si me das datos te dar\u00e9 servicios. Luego hay que rehacer los tratos. Ya no son sobre el trabajo, ahora son sobre la informaci\u00f3n y eso hay que discutirlo todo, hay que reescribir el modelo y, por eso, necesitaremos una lucha en defensa de nuestros derechos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En algunas de tus charlas comentas que las revoluciones de la historia tienen en com\u00fan que aparece una tecnolog\u00eda que modifica el contrato social, \u00bfcu\u00e1l es la tecnolog\u00eda que est\u00e1 cambiando el nuestro?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Siempre ha habido una tecnolog\u00eda en el motor de los cambios de la humanidad. La tecnolog\u00eda que est\u00e1 detr\u00e1s del neol\u00edtico es la agricultura y la ganader\u00eda, la tecnolog\u00eda que est\u00e1 detr\u00e1s de la revoluci\u00f3n industrial es el motor de vapor, el motor el\u00e9ctrico, el motor de combusti\u00f3n\u2026 Incluso te dir\u00eda que, en la transici\u00f3n de historia medieval a historia moderna, la imprenta tuvo un papel, porque modific\u00f3 los sistemas de transmisi\u00f3n del conocimiento. Yo creo que ahora estamos con una tecnolog\u00eda que modifica todo, que es la tecnolog\u00eda digital. Pero para no confundir digital con inform\u00e1tica o con internet o con webs, es esta capacidad que hemos descubierto los humanos de convertirlo todo, todo, todo en 1 y 0. Somos capaces de codificarlo todo en 1 y 0 y eso modifica la manera de ejecutar procesos, de socializar, de relacionarnos, de transmitir conocimiento, de aprender, de jugar, de enamorarse\u2026 Esa capacidad de expresarlo todo en 1 y 0 que destruye la distancia y cambia los paradigmas, me parece determinante. Luego le a\u00f1ades procesadores, ordenadores\u2026 Estamos en eso: La revoluci\u00f3n industrial introdujo procesos, la digitalizaci\u00f3n lo convierte todo en datos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfTodo puede convertirse en 1 y 0 o lo estamos llevando todo al extremo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No pasa nada porque todo sean 1 y 0. Que la realidad se pueda expresar en 1 y 0 no es malo. Como tampoco es bueno. Es as\u00ed. La t\u00edpica met\u00e1fora de un cuchillo por s\u00ed solo no es malo, puede ser un bistur\u00ed o puede ser un arma asesina. Que lo expresemos todo en 1 y 0 no es malo. Ampl\u00eda nuestras capacidades. Las tecnolog\u00edas relevantes para la historia de los humanos ampl\u00edan nuestras capacidades. La trampa aqu\u00ed est\u00e1 en el uso de la palabra tecnolog\u00eda. Esto lo dijo Alan Kay, si usas la palabra tecnolog\u00eda es para referirte a cosas que han aparecido despu\u00e9s de tu nacimiento, si hubieran sido anteriores a tu nacimiento, no las llamar\u00edas tecnolog\u00eda. Yo cuando veo una radio no pienso, ui, que tecnolog\u00eda, pero para mi abuelo eso era tecnolog\u00eda. Yo he visto llegar los ordenadores. Cuando yo nac\u00ed no hab\u00eda, y ahora hay. Y para m\u00ed eso es tecnolog\u00eda. Cuando dices tecnolog\u00eda delatas como de sorprendido te ha pillado. Y si le llamas nuevas tecnolog\u00edas ya est\u00e1s reconociendo que directamente no lo entiendes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Una revoluci\u00f3n no es un cambio amable y supone una lucha\u2026 \u00bfCrees que est\u00e1 la sociedad actual dispuesta a luchar por ese cambio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>S\u00ed, con el matiz que no es necesario que todo el mundo se ponga a luchar. Cuando apareci\u00f3 la revoluci\u00f3n industrial, no hab\u00eda reglas sociales alrededor del trabajo y las jornadas laborales eran de 12-14 horas, hab\u00eda trabajo infantil, no hab\u00eda protecci\u00f3n del trabajo, te pod\u00edan despedir de un d\u00eda para otro sin causa justificada, si enfermabas dejabas de trabajar y dejabas de cobrar\u2026 no hab\u00eda derechos. Los empresarios que ten\u00edan las f\u00e1bricas no eran malas personas, d\u00e9spotas y salvajes, no hab\u00eda normas. Luego hubo personas que consideraron que eso hab\u00eda que lucharlo y empezaron a pedir unas condiciones laborales. Pero mientras esas personas estaban arriesgando personalmente en esa lucha, asumiendo riesgos -eran despedidos, eran golpeados, eran matados-, hab\u00eda cientos de miles de personas que cada d\u00eda iban a trabajar. Y est\u00e1 bien. No hace falta que todos seamos unos revolucionarios. En este caso, \u00bfest\u00e1 la sociedad dispuesta a asumir el coste? Seguramente no. \u00bfHay alguien dispuesto a asumir el coste? Seguramente s\u00ed.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Modelos\"><strong><span style=\"color:#049aaa\" class=\"has-inline-color\">Modelos de impacto social y medioambiental<\/span><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>La pandemia, la crisis del cambio clim\u00e1tico, la crisis de los refugiados\u2026 \u00bfhar\u00e1n que ese cambio se construya alrededor de un modelo m\u00e1s de impacto social y medioambientalmente responsable?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>S\u00ed, pero me gustar\u00eda matizar por qu\u00e9. Estamos haciendo un intento de enlazar lo que est\u00e1 pasando con lo que hab\u00eda pasado. Estas revoluciones se parecen un poco a las anteriores. Estoy constantemente haciendo referencias a la revoluci\u00f3n industrial, etc. Si mantenemos ese intento de basarnos en lo que ha pasado para entender lo que est\u00e1 pasando, hemos dicho que todas las revoluciones tienen en el paisaje una tecnolog\u00eda disruptiva. Hay otra caracter\u00edstica y es que, en cada una de esas revoluciones, el tama\u00f1o del grupo humano crece. En el paleol\u00edtico \u00e9ramos n\u00f3madas y en el neol\u00edtico pasamos a ser sedentarios. Hay una tecnolog\u00eda: la agricultura y la ganader\u00eda. Pero hay otra cosa y es que cuando \u00e9ramos n\u00f3madas el grupo de humanos \u00e9ramos 15-20-25 personas desplaz\u00e1ndonos por el territorio, y cuando somos sedentarios nos estabilizamos en un poblado y de repente somos 200 o 300 personas en un poblado. Las reglas sociales y de convivencia de 15, no sirven para 250. Luego, esa tecnolog\u00eda que nos ha provocado un cambio en las relaciones, pide un nuevo contrato. En la revoluci\u00f3n industrial hay un \u00e9xodo masivo a las ciudades y, de repente, aparece un n\u00facleo urbano donde viven 50.000-60.000-80.000-100.000-150.000 personas. Las reglas sociales aqu\u00ed son otras. Y, ahora, con esta tecnolog\u00eda y esta revoluci\u00f3n, el nuevo tama\u00f1o, como m\u00ednimo es continental, porque aparecen monstruos como Google o como Facebook, que gestionan 1000 o 2000 millones de usuarios, o de clientes. Si te fijas ahora tenemos un modelo, que es el americano, con empresas capaces de gestionar 1000 millones de clientes, y aparece otro modelo, que es el chino, con estados capaces de gestionar 1000 millones de ciudadanos. Por eso creo que ahora las causas son el medio ambiente, los derechos humanos, la injusticia\u2026 porque en un contexto en el que el grupo es m\u00e1s grande, las causas tienen que ser m\u00e1s generales. \u00bfY qu\u00e9 causas generales tenemos? El planeta, los derechos de las personas, el papel de la mujer, el machismo\u2026 Estas son causas universales que convocan por igual a un chileno, que a un espa\u00f1ol o a un franc\u00e9s. En otras palabras, ahora la agenda de problemas es global.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ese cambio hacia un modelo de impacto, \u00bfdeben liderarlo los ciudadanos, las empresas o la administraci\u00f3n p\u00fablica?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La respuesta bonita ser\u00eda que todos se sienten implicados en la agenda de problemas globales y todos hacen lo que pueden en esa lucha. Pero la respuesta honesta es: no espero nada de los gobiernos, nada, porque siguen gestionando con par\u00e1metros de revoluci\u00f3n industrial, y eso, siendo generosos, es siglo XIX, ya ni XX. La estructura mental, todo, los partidos, los sindicatos, todo eso, se dise\u00f1\u00f3 en el siglo XIX y estamos en el XXI. No espero que por ah\u00ed vengan soluciones de futuro. M\u00e1s bien espero que por ah\u00ed vengan resistencias por continuar en el pasado. Y de las empresas, tendr\u00e9 de los dos tipos, de las que exploran el futuro, o el presente, y de las que se quieren mantener en el pasado. De las que exploran el futuro, claramente, van a hacer apuestas por merecer la confianza de las personas. Y las empresas que quieran merecer la confianza de las personas, tendr\u00e1n que compartir nuestros valores y nuestras causas, que son las que son, porque vivimos en los tiempos que vivimos. Luego, tengo poca esperanza en los gobiernos y tengo alguna esperanza en algunas empresas, pero donde tengo m\u00e1s esperanzas es en la ciudadan\u00eda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfEs compatible ese modelo de impacto con una sociedad que busca cada vez m\u00e1s inmediatez y personalizaci\u00f3n extrema de los servicios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es perfectamente compatible ser \u00e1gil y ser capaz de personalizar los servicios, con ser sostenible y educado con el mundo. No veo la incompatibilidad. Esta tecnolog\u00eda permite precisamente que las propuestas sean personalizadas. Y eso puede ser perverso o buen\u00edsimo. Depender\u00e1 de los motivos y de las causas y de los usos, pero, de per s\u00e9, no tiene por qu\u00e9 ser malo. Es la primera vez en la historia de la humanidad, la primera vez, desde hace solo 4 o 5 a\u00f1os, que es razonable hablar de personalizaci\u00f3n masiva. Hasta ahora, lo personalizado era artesano y lo masivo era industrial. Pero con esta tecnolog\u00eda -Netflix, Spotify, los que quieras- es la primera vez que es posible personalizar mucho de manera industrial, de manera escalable. Esto puede ser terrible, o maravilloso, depender\u00e1 de las reglas de juego que establezcamos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inmediatez, tenerlo todo ya y, a poder ser, a bajo coste\u2026 \u00bfc\u00f3mo se puede gestionar esto de una manera sostenible?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seguro que se puede, pero por el camino hay que cambiar cosas. Por ejemplo, de una manera sostenible no quiere decir como hab\u00edamos hecho hasta ahora. Hay que hacer cosas nuevas. El problema de empresas como Glovo, y por no personalizarlo en Glovo, el problema de los trabajos de plataforma parece que es que precariza las relaciones laborales y podr\u00eda no ser bueno para las personas que trabajan en esas plataformas. Tal y como est\u00e1 ahora parece claro que es malo. Pero yo, y conste que no estoy ni a favor ni en contra del trabajo de plataformas, lo que creo es que hay que redise\u00f1ar el modelo. Y ese modelo no puede ser el anterior de \u201centro a trabajar en un sitio 8 horas, contrato indefinido, solo en ese sitio\u2026\u201d. El problema que tenemos ahora es que la gente que tiene multitrabajo tiene menos derechos laborales que el que tiene un contrato indefinido, y lo que precariza no es el multitrabajo, lo que precariza es que el marco legal no entiende el multitrabajo. Seguimos con el modelo anterior de \u201chay que tener un trabajo a full time\u201d, que, si alguien lo encuentra que lo aproveche, pero es que pinta que hay gente que no lo va a encontrar y hay gente que no lo querr\u00e1. Entonces, los que queremos o tenemos cinco trabajos, \u00bfpor qu\u00e9 tenemos menos garant\u00edas laborales? Con lo cual, la plataforma es un problema, pero el regulador tambi\u00e9n lo es. Y si mezclo los dos problemas me sale un l\u00edo, uno aprovechando los l\u00edmites y el otro incapaz de reorientarlos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"Datos\"><strong><span style=\"color:#049aaa\" class=\"has-inline-color\">El poder de los datos para impulsar el Impacto<\/span><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Otra de las caracter\u00edsticas de esta sociedad es el uso de los datos. \u00bfSon los datos el nuevo motor de la econom\u00eda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Claramente. Lo que genera valor ahora es la informaci\u00f3n, tanto o m\u00e1s que el dinero. Se ha dicho mucho eso de que los datos son el petr\u00f3leo de la nueva econom\u00eda, que es una met\u00e1fora que me gusta porque el petr\u00f3leo es sucio. Vamos mal si es petr\u00f3leo. Pero ahora estamos as\u00ed, los datos hoy son petr\u00f3leo: contaminan, ensucian, etc. A m\u00ed me gustar\u00eda decir que el motor de la econom\u00eda del futuro es la confianza. Me parece un mensaje m\u00e1s interesante. Porque estoy de acuerdo, sin datos no vas a poder ofrecerme un servicio personalizado, por tanto, dir\u00edamos que el dato es el motor. Pero no. Sin datos no podr\u00e1s ofrecerme un servicio personalizado, pero \u00bfqu\u00e9 necesitas para tener mis datos? Mi confianza. Luego, en lugar de orientarte a conseguir mis datos, ori\u00e9ntate a conseguir mi confianza e iremos m\u00e1s lejos. Porque si te orientas a tener mi confianza, yo te voy a dar mis datos. Pero la relaci\u00f3n es muy distinta si est\u00e1s intentando tener mis datos que si est\u00e1s intentando tener mi confianza. Por ejemplo, si est\u00e1s orientado a tener mis datos, te vas a basar mucho en ingenier\u00eda, pero si est\u00e1s orientado a tener mi confianza, te vas a orientar much\u00edsimo m\u00e1s a las conversaciones y al tipo de relaciones que vamos a tener t\u00fa y yo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo una empresa puede asegurarse de no quedar al margen del uso de datos para desarrollar su negocio? Y, \u00bfc\u00f3mo se compatibiliza eso con la privacidad de la informaci\u00f3n del usuario?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mereci\u00e9ndolos -que no captur\u00e1ndolos sin mi permiso-, primera y, segunda, siendo exquisitamente transparente. Yo no deber\u00eda tener ninguna duda sobre qu\u00e9 datos tienes de m\u00ed, para qu\u00e9 los utilizas, con qui\u00e9n los utilizas y que tengo la capacidad de pararlo. Hoy mismo no tengo esa certeza de nadie, de nadie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfPueden los datos ayudarnos a solucionar los grandes retos de la humanidad?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sin duda. Esta tecnolog\u00eda es llave de nuevas soluciones, como lo han sido todas las tecnolog\u00edas anteriores. Con la agricultura menos hambre, con el fuego menos fr\u00edo, con las gafas veo mejor\u2026 Y esta tecnolog\u00eda puede ayudar, tambi\u00e9n me puede complicar, pero b\u00e1sicamente me puede ayudar. Yo hoy tengo m\u00e1s herramientas para relacionarme con los m\u00edos, puedo llamar a mi t\u00eda y preguntarle c\u00f3mo le han ido las navidades pese a que est\u00e1 muy lejos, y eso ampl\u00eda mis capacidades para ser buena persona. Lo \u00fanico que ahora habr\u00e1 que aprender a ser prudentes cuando usamos internet. Estamos al principio y est\u00e1 lleno de gente que se quema y gente que tiene problemas con ella, pero no creo que esta sociedad est\u00e9 dispuesta a renunciar a esta tecnolog\u00eda. Nos mejora demasiadas cosas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfConoces alg\u00fan proyecto que utilice los datos en pro de impulsar su impacto social o medioambiental?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El proyecto de referencia en nuestra casa es Civio. La gente de Civio utiliza datos para la mejora de nuestra sociedad. No solo utiliza datos, sino que adem\u00e1s vigila los usos que se hacen de los datos. Su campa\u00f1a en defensa del bono social es \u00e9pica. Explico por si alguien se hab\u00eda perdido: el Gobierno dictamin\u00f3 que las familias con riesgo de pobreza energ\u00e9tica que acreditaran que sufr\u00edan pobreza energ\u00e9tica podr\u00edan pedir un descuento o que no tuvieran que pagar su factura de gas o de electricidad. Para hacer eso hicieron un formulario web. S\u00faper pr\u00e1ctico, una persona que no puede pagar, que tiene pobreza energ\u00e9tica se va a conectar a internet y va a llenar un formulario, no pasa nada\u2026 Pero como eso a veces no era tan obvio hab\u00eda ONGs que ayudaban a esas familias a rellenar ese formulario web para pedir la ayuda del bono energ\u00e9tico, y como estas entidades hac\u00edan varias, dec\u00edan, \u201costras, y a esta familia el algoritmo me contesta que no, que no se le concede, cuando lo tienen todo, calla que no haya un error en el algoritmo, porque nosotros tenemos opini\u00f3n y criterio\u201d. Y exigieron al Gobierno que explicara c\u00f3mo era el algoritmo y el Gobierno se neg\u00f3 a revelar c\u00f3mo era el algoritmo. \u00bfY por qu\u00e9 no? Porque si se sabe c\u00f3mo es el algoritmo har\u00e1n trampas. T\u00fa est\u00e1s haciendo trampas, porque hay gente que merece la ayuda y no la est\u00e1 recibiendo. Juzgado. Exigiendo c\u00f3mo es el algoritmo porque se est\u00e1n tomando decisiones basadas en datos y podr\u00eda no estar bien. Todo eso es Civio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La tecnolog\u00eda es cada vez m\u00e1s generalizada y est\u00e1 al alcance de todas las empresas -ya sea en propiedad o a trav\u00e9s de colaboraci\u00f3n con otras-, y esto hace que deje de ser un elemento diferencial. \u00bfC\u00f3mo consigue ahora una compa\u00f1\u00eda ser m\u00e1s atractiva que otras para sus usuarios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Eso lo tengo claro. Durante los \u00faltimos 20 o 30 a\u00f1os la tecnolog\u00eda ofrec\u00eda ventajas competitivas sostenibles a las organizaciones. Yo creo que esto se ha acabado. La tecnolog\u00eda ya no da ventaja competitiva sostenible. Una ventaja competitiva basada en tecnolog\u00eda te va a durar seis meses, ocho, diez o doce, pero ya no te dura 4 a\u00f1os. Si t\u00fa buscas ventajas competitivas sostenibles creo que las tienes que buscar en la \u00e9tica. Y si construyes ventajas competitivas basadas en \u00e9tica, creo que te pueden durar 4 o 5 a\u00f1os respecto a tu competidor. Porque si t\u00fa eres una compa\u00f1\u00eda que ofrece a todos sus clientes acceso a la informaci\u00f3n que tienes de \u00e9l, a modificarla y a editarla y tal, yo creo que la mayor\u00eda de empresas van a tardar un poquito en poder hacer esto. Y luego, si queremos conciliar, ventajas competitivas basadas en la confianza.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En un art\u00edculo en V\u00eda Empresa hac\u00edas un llamamiento a volver a los planes estrat\u00e9gicos a largo plazo. \u00bfC\u00f3mo ayuda este tipo de planificaci\u00f3n a una empresa en un mundo donde todo cambia tan r\u00e1pido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El mundo no cambia tan deprisa. Ojal\u00e1. Esto es una camama que nos han colado. El mundo cambia a un ritmo m\u00e1s alto que nunca, que no es r\u00e1pido, porque es imposible que el mundo cambie r\u00e1pido. Estamos en una transici\u00f3n hacia un modelo digital, si lo miras bien, llevamos 25 a\u00f1os ya con la cosa esta del digital y todav\u00eda estamos empezando, y si todo va igual de r\u00e1pido que hasta ahora, que es mucho, puede que esta transici\u00f3n de un modelo industrial a un modelo digital la hayamos hecho en solo 75 u 80 a\u00f1os. La revoluci\u00f3n industrial nos ocup\u00f3 m\u00e1s de 200 a\u00f1os y la neol\u00edtica nos ocup\u00f3 m\u00e1s de 500, o sea que realmente vamos muy r\u00e1pidos, m\u00e1s que nunca, pero son 80 a\u00f1os. Este es un ritmo razonable, est\u00e1 bien, es un ritmo que podemos perfectamente observar, entender, incorporar y movernos. Y es lo que estamos haciendo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<br>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentar a nuestro nuevo #ImpactAdventurer en pocas l\u00edneas no es f\u00e1cil. Arque\u00f3logo de formaci\u00f3n (y apasionado por la historia), Gen\u00eds Roca ha desarrollado su carrera como especialista en cultura digital y procesos de transformaci\u00f3n. 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