{"id":14688,"date":"2022-03-01T14:17:50","date_gmt":"2022-03-01T13:17:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ship2b.org\/?p=14688"},"modified":"2025-02-08T01:15:00","modified_gmt":"2025-02-08T00:15:00","slug":"entrevista-impactadventurer-a-gemma-cernuda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ship2b.org\/en\/actualidad\/entrevista-impactadventurer-a-gemma-cernuda\/","title":{"rendered":"Gemma Cernuda: \u201cEquidad, diversidad e inclusi\u00f3n son variables fundamentales para que una nueva empresa sea ahora aceptada en el mercado\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gemma Cernuda<\/strong> fund\u00f3, en 2001, <a href=\"https:\/\/ellasdeciden.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ellas Deciden by Peix &amp; Co<\/a>, la primera agencia de <strong>Comunicaci\u00f3n en Femenino<\/strong> de Espa\u00f1a. Desde su agencia, \u00abfeminizan\u00bb y rentabilizan las marcas para adaptarlas a los gustos, inquietudes y prioridades de la mujer. Es, adem\u00e1s, autora del m\u00e9todo GenderFilter y del Dec\u00e1logo+1 de la Comunicaci\u00f3n en Femenino. Es tambi\u00e9n la primera mujer miembro de diversas asociaciones empresariales espa\u00f1olas como la patronal Cecot, la primera Marketing to Women consultant de Espa\u00f1a y ha sido seleccionada como una de las TOP 100 mujeres l\u00edderes de Espa\u00f1a. Es consejera de la Empresa Patrimonial Asociadis de Inversiones, SL., tambi\u00e9n es Patrona de la Fundaci\u00f3n ARED y miembro de la Junta Directiva del C.E. Vila Ol\u00edmpica de Barcelona.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En definitiva, es la #ImpactAdventurer ideal para iniciar este mes de marzo y hablar sobre la visi\u00f3n femenina sobre las <strong><a href=\"#Marcas\">marcas<\/a><\/strong>, la situaci\u00f3n de las mujeres en la <strong><a href=\"#Empresa\">empresa<\/a><\/strong> y la existencia o no de un <a href=\"#Liderazgo\"><strong>liderazgo<\/strong><\/a> femenino diferencial.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Entrevista #ImpactAdventurer a Gemma Cernuda\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/69zYz2Icgg0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"has-text-align-center has-white-color has-text-color wp-block-heading\" id=\"Marcas\"><mark style=\"color:#049aaa\" class=\"has-inline-color\"><strong>Marcas<\/strong><\/mark><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" id=\"marcas\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfA\u00fan hoy hay marcas que ven a la mujer como un nicho?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Me sorprende, por no decir me molesta, siempre que me preguntan por el nicho, porque algo que representa el <strong>80% del mercado<\/strong> no puede ser un nicho. Es pr\u00e1cticamente el mercado completo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 las marcas parecen no tener en cuenta a la mujer?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque <strong>la norma es masculina<\/strong>. Siempre se ha hecho de una misma forma, las campa\u00f1as de publicidad, la construcci\u00f3n de marca, la creaci\u00f3n de estrategia de marca, de marketing\u2026 Y se perpet\u00faa la norma. Y hasta que alguien un d\u00eda dice \u201ces que esto no conecta conmigo, yo no resueno con este mensaje, con estos valores\u201d, cuando alguien se revela y cuestiona el statu quo, es cuando nos damos cuenta que podemos hacer las cosas de otra forma. Y en este caso, con esta <strong>mirada de g\u00e9nero<\/strong> en femenino.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfQu\u00e9 busca la mujer en una marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seguramente muchas cosas igual que el hombre. Lo que pasa es que de una forma clara y expl\u00edcita el hombre no la ha exigido en las campa\u00f1as de publicidad. Las mujeres queremos marcas con <strong>impacto social<\/strong> clar\u00edsimo, queremos <strong>marcas humanizadas<\/strong>, queremos ver personas, queremos ver qui\u00e9n hay detr\u00e1s de ese producto, nos encanta saber qui\u00e9n es la <strong>emprendedora<\/strong> o el emprendedor, qui\u00e9n responde a esa propuesta comercial, queremos <strong>marcas que empaticen<\/strong>, <strong>marcas c\u00f3mplices<\/strong>, <strong>marcas transparentes<\/strong>\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfLa mujer busca m\u00e1s inspiraci\u00f3n que aspiraci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed. \u00bfPor qu\u00e9 se explica la publicidad como la creaci\u00f3n de situaciones aspiracionales cuando yo no me voy a comprar un coche porque aspiro a tener ese \u00e9xito si compro ese coche? Por ejemplo, el t\u00edpico anuncio de coche machista, el t\u00edo que se compra el coche deportivo porque aspira a tener la mujer bomb\u00f3n. Esto no conecta con la mujer. Queremos <strong>marcas inspiracionales<\/strong> que, al consumirlas, al experienciarlas, me inspiran en algo mejor, me transforman en algo mejor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>Hace 20 a\u00f1os montas Ellas Deciden precisamente para cambiar el enfoque de las marcas hacia la mujer, \u00bfcu\u00e1les han sido vuestros aprendizajes?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Han sido 20 a\u00f1os excepcionales por haber sembrado en un campo totalmente virgen, por ser <strong>pioneras<\/strong>. Que tiene lo bueno y lo malo ser pionero: es muy estimulante, pero a la vez es muy desgastador, porque eres tu el que vas evangelizando, vas sembrando, literalmente, las semillas de esta forma distinta de comunicar y de realmente <strong>impactar en el entorno<\/strong> para que se den cuenta que, si no preguntan a la mujer c\u00f3mo quieren los productos, nunca van a salir los productos como las mujeres los queremos. La mujer existe, <strong>la mirada femenina existe<\/strong> y si quieres una marca rentable y exitosa la tienes que dar esta mirada. Pero s\u00ed, han cambiado cosas y cada vez m\u00e1s marcas se dan cuenta que la publicidad es para <strong>construir buenas marcas<\/strong>, no para perpetuar estereotipos. Despu\u00e9s podr\u00edamos ser m\u00e1s puristas y decir que esto es maquillaje, porque te pones a rascar e igual en esa empresa no hay ninguna mujer directiva, o igual rascas y ves que de verdad era solo porque tienen que cumplir un <strong>ODS<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><mark style=\"color:#049aaa\" class=\"has-inline-color\">\u201cLa mirada femenina existe y si quieres una marca rentable y exitosa la tienes que tener en cuenta<\/mark>&#8220;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfAlg\u00fan ejemplo de marcas que s\u00ed lo est\u00e1n haciendo bien?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para m\u00ed la pionera en comunicar en femenino siempre ha sido<strong> Dove<\/strong>. Son los que han roto el estereotipo de la belleza real y han empoderado el quererte, el todos los cuerpos de mujer son bellos y todos son para mostrar y para celebrar.<strong> Levi\u2019s<\/strong> tambi\u00e9n est\u00e1 haciendo acciones con el sector LGTBI y se postulan claramente en visibilizar, no s\u00e9 si defender ser\u00eda el verbo, pero en mostrar esa condici\u00f3n. <strong>Starbucks<\/strong> tambi\u00e9n ha hecho recientemente en Canad\u00e1 una campa\u00f1a muy potente con la inmigraci\u00f3n, posicion\u00e1ndose en el tema de la guerra de Siria y queriendo contratar solo sirios. La campa\u00f1a se basa en testimoniales de estas familias que han llegado a un pa\u00eds totalmente desconocido, tienen que aprender un idioma nuevo, empezar de cero\u2026 y que una marca se posicione como que \u201cyo te doy trabajo\u201d, es brutal. Esto s\u00ed que es <strong>impacto de verdad<\/strong>. Y adem\u00e1s tiene que ser de verdad, porque sino, entre las redes y todos juntos, te destruimos como marca.<strong> <\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>El maquillaje cada vez cuesta menos de destapar\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Totalmente. Las redes sociales, sin ir m\u00e1s lejos. Esto en pocos a\u00f1os ha cambiado. <strong>El poder vuelve<\/strong> al consumidor, <strong>a la consumidora<\/strong> en este caso. Las marcas no pueden hacer el tonto. Se pueden equivocar, como todos, evidentemente. Y yo defiendo las <strong>marcas humanizadas<\/strong> por esta condici\u00f3n: se pueden equivocar, pero que pidan perd\u00f3n, que sean humildes y que digan, pues es verdad, aqu\u00ed nos hemos equivocado. Pero las <strong>redes sociales<\/strong> tienen este gran poder. Y, adem\u00e1s, las mujeres no sentimos muy c\u00f3modas en las redes sociales. Yo hace a\u00f1os que digo que la red es femenina. \u00bfY por qu\u00e9 la red es femenina? Porque a las mujeres nos gusta compartir, nos gusta aconsejar, nos gusta recomendar, nos gusta ayudar, y esto, \u00bfen qu\u00e9 otro entorno mejor que la red lo podemos hacer?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><mark style=\"color:#049aaa\" class=\"has-inline-color\">\u201cLas redes sociales han devuelto el poder al consumidor, o a la consumidora en este caso\u201d<\/mark><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado Ellas Deciden en estos a\u00f1os?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al principio yo pensaba que ir\u00eda con ese dato del 80% y que todo el mundo dir\u00eda \u201costras, ostras, hemos descubierto la rueda. Gemma, gracias, gracias\u201d y no fue as\u00ed. Entonces me di cuenta que ten\u00eda que explicar qu\u00e9 significa comunicar en femenino. Entonces empec\u00e9 a investigar y descubr\u00ed otras Gemmas, sobre todo en Estados Unidos, contact\u00e9 con ellas y fueron mis inspiradoras. Mis gur\u00fas son ellas, sobre todo, <strong>Marti Barletta<\/strong>, <strong>Bridget Brennan<\/strong> y <strong>Mary Lou Quinland<\/strong>, grandes pioneras de esto en Estados Unidos. Hay m\u00e1s y ahora tengo m\u00e1s aliados y aliadas tambi\u00e9n en Europa, pero Estados Unidos siguen siendo los que empezaron a revolucionar esta mirada de las marcas. Ah\u00ed me doy cuenta que yo no he descubierto la rueda pero que en cualquier caso nadie estaba hablando de esta forma, en Espa\u00f1a al menos, y empiezo a intentar explicar qu\u00e9 significa <strong>comunicar en femenino<\/strong>. \u00bfY c\u00f3mo lo explico? Dando muchas conferencias, escribiendo muchos art\u00edculos, publicando libros\u2026 porque me di cuenta que faltaba esta parte. Yo pens\u00e9 que saldr\u00eda a hacer campa\u00f1as de publicidad y no, estaba y estoy todav\u00eda, explicando la importancia de <strong>integrar a la mujer en todo el proceso creativo<\/strong> y de creaci\u00f3n de producto de dise\u00f1o de campa\u00f1a y de comercializaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfEn qu\u00e9 est\u00e1is trabajando ahora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora, no se ha cerrado todav\u00eda, pero esperamos que se cierre, estamos preparando otra investigaci\u00f3n cualitativa de estas potentes para ver c\u00f3mo nos comportamos las mujeres online cuando compramos que, como tal, con este sesgo, con la mirada de g\u00e9nero, no existe. Y me parece fascinante entender c\u00f3mo nos comportamos en el <strong>ecommerce<\/strong>, ver qu\u00e9 pasa con ese 80% que ya tenemos constatado en el <strong>offline<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-heading\" id=\"Empresa\" style=\"color:#049aaa\"><strong>Empresa&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>M\u00e1s all\u00e1 de consumidora, la mujer tambi\u00e9n es (o deber\u00eda ser) parte de esas empresas. \u00bfCu\u00e1l es la situaci\u00f3n actual de la mujer en el mundo empresarial?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Creo que nos queda much\u00edsimo por hacer. Soy optimista y, evidentemente, estamos mejor que hace 20 a\u00f1os. Pero cuando abro peri\u00f3dicos important\u00edsimos de nuestro pa\u00eds y veo que hay un foro que habla del ecommerce o de la banca, y solo veo t\u00edos con corbata\u2026 \u00bfNo han podido preguntar a ninguna <strong>economista<\/strong>, <strong>banquera<\/strong>, <strong>directora de marca<\/strong> del banco\u2026 no han podido preguntar a nadie que hable de este tema? Cuando veo esto me enfado mucho y veo que nos queda mucho por hacer todav\u00eda. Yo, cuando me invitan por ejemplo a una conferencia, siempre pregunto que otras mujeres hay y cuando me dicen que ninguna les doy la alarma \u201c\u00bfc\u00f3mo que no hay mujeres?\u201d, como diciendo te has pasado, pero ayudo con la soluci\u00f3n, les ayudo a buscar a las expertas que necesiten, porque sino nos quedamos en la queja y la queja no aporta nada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><mark style=\"color:#049aaa\" class=\"has-inline-color\">\u201cNos queda mucho que hacer todav\u00eda, pero no nos podemos quedar en la queja, debemos aportar soluciones nosotras mismas\u201d<\/mark><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>Precisamente hablando de eso, visibilizar ayuda a que las futuras generaciones ayuda a que vean que ellas tambi\u00e9n pueden estar ah\u00ed\u2026&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Totalmente. La frase esta maravillosa en ingl\u00e9s \u201cif you can see, you can be\u201d. Si yo veo una bombera, me imagino como bombera. Y la tengo que ver, si no la veo, me lo pueden decir, pero no me imagino. Entonces, si yo pongo un <strong>role model<\/strong> donde me podr\u00eda ver, que pueda ser un espejo para m\u00ed, estamos haciendo una gran favor a nuestras j\u00f3venes generaciones. Que vean que pueden hacerlo y que, aunque a lo mejor en su familia nadie lo hizo, da igual, hay otras mujeres que lo han hecho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>El ODS 5 habla sobre \u201c<\/strong><strong>lograr la igualdad entre los g\u00e9neros y empoderar a todas las mujeres y las ni\u00f1as\u201d. \u00bfEst\u00e1n trabajando las empresas en esto?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te doy dos respuestas a esto. Las empresas muy grandes s\u00ed. Pero, \u00bfpor qu\u00e9? Porque hay una ley que las controla y por los <strong>ODS<\/strong>. Aunque da un poco igual, lo importante es que lo hagan. Que no estoy diciendo que no se lo crean, pero si hay una multa detr\u00e1s se lo creen m\u00e1s. Por otro lado, aqu\u00ed un poco celebrando todo lo que hac\u00e9is desde <a href=\"https:\/\/www.ship2b.org\/startups-aceleracion-inversion-impacto\/\">Ship2B<\/a>, las <strong>empresas<\/strong> que est\u00e1n naciendo ahora, las peque\u00f1as o grandes, las <strong>startups<\/strong>, <strong>digitales<\/strong> o no digitales\u2026 yo creo que ya no se plantean no ser diversas. Las variables de <strong>equidad<\/strong>, <strong>diversidad<\/strong> e <strong>inclusi\u00f3n<\/strong> ya no se pueden plantear no tenerlas. Desde el elemento fundacional, a lo mejor no hay mujeres, pero alguien les habr\u00e1 dicho, tenemos que tener en cuenta esto porque sino esto al mercado no va a salir. O se pegan la primera hostia y despu\u00e9s tienen que rectificar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>El mercado act\u00faa de regulador\u2026&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed. Y solo nos queda aplicarlo. Seguro que ya conoc\u00e9is el <strong>estudio de Habas Media<\/strong>, que public\u00f3 hace un par de a\u00f1os y que dec\u00eda que solo un 30%, tres de cada 10, de las marcas y empresas que hoy estamos consumiendo van a existir en 10 a\u00f1os. Y yo quiero que una de esas tres de cada 10 sea la m\u00eda. \u00bfY c\u00f3mo es eso? Con <strong>impacto social<\/strong>. Haciendo las cosas bien, impactando en el entorno en el que vivo, comprometida con el barrio donde tengo la tienda, no utilizando pl\u00e1stico, teniendo una <strong>pol\u00edtica de inclusi\u00f3n<\/strong>\u2026 Hay que dejar el mundo mejor de lo que nos lo hemos encontrado o mejor de lo que nosotros estamos dejando a nuestros hijos. Yo creo que solo queda ese camino. Solo nos queda ese camino.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><mark style=\"color:#049aaa\" class=\"has-inline-color\">\u201cSolo 1 de cada 3 empresas actuales va a existir en 10 a\u00f1os y ser\u00e1n las que tengan impacto social y est\u00e9n comprometidas con su entorno\u201d<\/mark><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfQu\u00e9 papel juega la mujer en el desarrollo de ese impacto?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde <strong>Ellas Deciden<\/strong> hicimos un estudio en el 2019 donde trabaj\u00e1bamos precisamente el concepto de <strong>marcas valientes<\/strong> y pregunt\u00e1bamos a una muestra de m\u00e1s de 800 personas cu\u00e1les son las causas en las que las empresas deber\u00edan invertir. Un 80% nos respondi\u00f3 que quer\u00edan marcas con <strong>impacto social<\/strong> y los tres temas principales eran el <strong>calentamiento global<\/strong>, la <strong>igualdad<\/strong> y la <strong>salud<\/strong>. De hecho, llegamos incluso a sacar el dato de, delante de un mismo producto, cu\u00e1nto estar\u00edan dispuestos a<strong> pagar de m\u00e1s<\/strong> si ten\u00eda impacto y sali\u00f3 un <strong>7%<\/strong>. Y la mayor\u00eda de las que respondieron la encuesta eran mujeres, lo que significa que nos preocupa el impacto. Y si encima decimos que s\u00ed, que estamos dispuestas a pagar m\u00e1s, la mujer tiene que estar incluida en el mensaje, en ese producto, en ese dise\u00f1o de experiencia, porque es la que nos dir\u00e1 como lo quiere.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-heading\" id=\"Liderazgo\" style=\"color:#049aaa\"><strong>Liderazgo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>\u00bfExiste el liderazgo femenino como un diferencial?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta pregunta es muy dif\u00edcil, porque nos la hac\u00e9is siempre\u2026 A ver, si lo que no es el liderazgo de ordeno y mando, vertical, del miedo o del de imponer, es el femenino, ah\u00ed te dir\u00e9 que s\u00ed. Pero si no le podemos buscar otro nombre porque s\u00ed que creo que hay <strong>otra forma de liderar <\/strong>y de hacer las cosas. Y las podemos hacer hombres y mujeres.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>A menudo dices que quieres cambiar el status quo y si es en femenino, mejor.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quiero cuestionarlo. Creo que tiene que haber siempre la piedra en el zapato, sabes, que es inc\u00f3modo, que molesta much\u00edsimo. \u00bfY que haces cuando te molesta? Tomas <strong>consciencia<\/strong>. Y eso hace cuestionarse que, porque siempre se haya hecho algo de una forma, no significa que sea la forma correcta. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>Has sido primera mujer miembro de algunas asociaciones empresariales como la patronal Cecot. \u00bfPor qu\u00e9 ha costado tanto que la mujer ocupe espacios en estas entidades?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De la <strong>Cecot<\/strong> y tambi\u00e9n fui la primera mujer miembro del pleno de la <strong>C\u00e1mara de Comercio de Terrassa<\/strong>. No me gusta que haya sido as\u00ed, porque esto significa que queda mucho por hacer, pero he tenido la suerte de tener estos dos roles. \u00bfPor qu\u00e9 pasa? Porque nadie antes se lo hab\u00eda planteado. Pero tambi\u00e9n quiero romper una lanza a favor del hombre: todos los puestos de responsabilidad que me han dado, me los ha ofrecido un hombre. Todos. Entonces, depende de ti aceptarlo o no. Yo os animo a que los acept\u00e9is. Ellos son aliados nuestros, esta <strong>revoluci\u00f3n del feminismo<\/strong> es una revoluci\u00f3n bonita, de <strong>libertad<\/strong>, de <strong>democracia<\/strong>, de <strong>igualdad<\/strong>, y la tenemos que hacer juntos, hombres y mujeres.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:50%\">\n<h3 class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#049aaa;font-size:24px\"><mark style=\"color:#049aaa\" class=\"has-inline-color\">\u201cEsta revoluci\u00f3n del feminismo es una revoluci\u00f3n de libertad, de democracia y de igualdad y la tenemos que hacer todos juntos\u201d.\u00a0<\/mark><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:25%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#049aaa\"><strong>Tambi\u00e9n has sido escogida dentro de las TOP100 L\u00edderes de Espa\u00f1a. \u00bfQu\u00e9 representa esto para ti?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Representa un agradecimiento profundo, no solo porque alguien te ha propuesto, sino que despu\u00e9s ha habido un jurado que te ha votado. Y esto est\u00e1 muy bien porque, de alguna forma, ese sembrar del que habl\u00e1bamos al principio de la entrevista, ese explicar <strong>el poder de la mujer en el consumo<\/strong>, la importancia de <strong>marcas inclusivas<\/strong>\u2026 esta parte tan evangelizadora ha hecho mella. Pero, \u00bfa mi que me da este reconocimiento? Me ayuda a seguir picando piedra. Sirve para reafirmar que tiene sentido lo que estamos haciendo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gemma Cernuda fund\u00f3, en 2001, Ellas Deciden by Peix &amp; Co, la primera agencia de Comunicaci\u00f3n en Femenino de Espa\u00f1a. Desde su agencia, \u00abfeminizan\u00bb y rentabilizan las marcas para adaptarlas a los gustos, inquietudes y prioridades de la mujer. 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