{"id":1838,"date":"2020-04-30T00:00:00","date_gmt":"2020-04-29T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ship2b.org\/arancha-martinez-b-value-ha-dotado-de-mas-capacidad-de-innovacion-y-de-gestion-a-personas-muy-vinculadas-a-la-cooperacion-tradicional-2"},"modified":"2025-02-08T01:13:21","modified_gmt":"2025-02-08T00:13:21","slug":"arancha-martinez-b-value-ha-dotado-de-mas-capacidad-de-innovacion-y-de-gestion-a-personas-muy-vinculadas-a-la-cooperacion-tradicional-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ship2b.org\/en\/actualidad\/arancha-martinez-b-value-ha-dotado-de-mas-capacidad-de-innovacion-y-de-gestion-a-personas-muy-vinculadas-a-la-cooperacion-tradicional-2\/","title":{"rendered":"Arancha Mart\u00ednez: &#8220;B-Value ha dotado de m\u00e1s capacidad de innovaci\u00f3n y de gesti\u00f3n a personas muy vinculadas a la cooperaci\u00f3n tradicional&#8221;"},"content":{"rendered":"<p><b>Arancha Mart\u00ednez es fundadora y directora de <\/b><a href=\"https:\/\/it-willbe.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>ItWillBe.org<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, organizaci\u00f3n que trabaja para erradicar la desigualdad desde la creencia de que la innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda pueden maximizar el impacto de los proyectos sociales. Con formaci\u00f3n en empresariales y relaciones internacionales, y experiencia profesional en marketing estrat\u00e9gico y en finanzas, decidi\u00f3 aprovechar esas competencias para aplicarlas al sector social. ItWillBe.org, con su proyecto <a href=\"https:\/\/nayanagar.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Naya Nagar<\/a>, fue una de las <\/span><b>entidades sociales que participaron en la 2\u00aa edici\u00f3n de <\/b><a href=\"https:\/\/ship2b.org\/b-value\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>B-Value<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, el programa que impulsamos junto a <\/span><a href=\"https:\/\/www.fundacionbancosabadell.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Fundaci\u00f3n Banco Sabadell<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> para promover la transformaci\u00f3n del sector social a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>Aunque empezaste tu carrera entre el marketing y las finanzas, pronto diste el salto al sector social. \u00bfSiempre tuviste claro que quer\u00edas contribuir a cambiar el mundo?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No exactamente. Siempre me hab\u00eda atra\u00eddo el mundo de la cooperaci\u00f3n, siempre hab\u00eda tenido ganas de hacer alg\u00fan voluntariado fuera de Espa\u00f1a, pero tambi\u00e9n es verdad que yo era s\u00faper feliz en mi trabajo. Trabajaba en banca de inversiones en Dubl\u00edn y la realidad es que lo que sucedi\u00f3 es que tuve unos meses de par\u00f3n porque me hicieron una oferta en Londres y en esos seis meses, hasta que me reincorporara al nuevo puesto, me dije pues me voy a coger estos meses como una oportunidad para hacer algo que siempre he querido hacer, que es ese voluntariado. Y fue llegar a India, encontrarme con lo que me encontr\u00e9, y ah\u00ed fue cuando hice el click y me dije que pod\u00eda aportar much\u00edsimo m\u00e1s en ese sector y ah\u00ed fue cuando realmente hice ese giro en mi vida.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"#BValueTransforma | Entrevista Arancha Mart\u00ednez: \u00bfQu\u00e9 te impulsa a involucrarte en el tercer sector?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sJaZz3GDb0E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><b>\u00bfC\u00f3mo recuerdas tu primer viaje como cooperante a la India?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Recuerdo un mont\u00f3n de sentimientos. Por un lado, tienes esas sensaciones de frustraci\u00f3n y de dolor al ver la pobreza m\u00e1s absoluta y, por el otro, tambi\u00e9n de felicidad porque aprendes los verdaderos significados de resiliencia y de solidaridad. Y, sobre todo, recuerdo la impotencia. Mi primer voluntariado fue en una casa de acogida con 10 ni\u00f1as, y de repente sal\u00edas a la calle y te encontrabas con el doble de ni\u00f1os en esa situaci\u00f3n. Te preguntabas qu\u00e9 sentido tiene lo que estoy haciendo, si esto solo tiene un poquito de impacto en unas pocas ni\u00f1as, pero hay millones de ni\u00f1os en esa situaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>En 2008 fundas ItWillBe. \u00bfCu\u00e1l es el objetivo de la entidad?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">ItWillBe lo fundo principalmente porque, en el momento que decido quedarme a vivir en India, empiezo a recibir ayudas de amigos y familiares, que ven en ti una persona que est\u00e1 muy cerca de la realidad y que puede tener un impacto con esas donaciones. Y hay que profesionalizarlo porque no puedes llevarte las donaciones en tu bolsillo. Pero yo no fund\u00e9 la organizaci\u00f3n para hacer una ONG m\u00e1s con mi forma de ver las cosas, sino lo que identifiqu\u00e9 es que pod\u00edamos aportar recursos, procesos y herramientas que permitiesen a otras entidades hacer mucho mejor su trabajo y tener mayor impacto.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<h5><strong><span style=\"color: #33cccc\">&#8220;Debemos poner herramientas al servicio del tercer sector para que pueda colaborar, ser m\u00e1s eficiente y generar un mayor impacto&#8221;<\/span><\/strong><\/h5>\n<\/blockquote>\n<p><b>Participasteis en la segunda edici\u00f3n del programa B-Value. \u00bfQu\u00e9 le aport\u00f3 esa participaci\u00f3n al proyecto?\u00a0\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En ItWillBe hab\u00edamos hecho un cambio estrat\u00e9gico bastante importante en 2016, y ah\u00ed fue donde encontramos nuestro posicionamiento, lo que sab\u00edamos y quer\u00edamos hacer? A partir de ese momento nos hemos involucrado \u00fanicamente en proyectos de emprendimiento social que permiten a los proyectos de cooperaci\u00f3n tener mucho m\u00e1s impacto. Pero hab\u00eda un proyecto en concreto, que estaba teniendo mucho impacto y que no quer\u00edamos dejar, pero que estaba poco alineado con esa nueva visi\u00f3n. Era un proyecto de comercio justo, Naya Nagar, en el que llev\u00e1bamos desde 2009 formando y empoderando a mujeres en riesgo en una comunidad de India, donde producen textiles que luego vendemos en Espa\u00f1a para reinvertir los ingresos en los proyectos vinculados a igualdad de g\u00e9nero y empoderamiento a la mujer. \u00bfQu\u00e9 pasaba? Que se quedaba un poquito tradicional para el vuelco que hab\u00edamos dado a la marca y, cuando se nos present\u00f3 la oportunidad de entrar en un programa como B-Value vimos la posibilidad de darle la vuelta a este proyecto. Fue el momento perfecto y una experiencia muy buena: digitalizamos el proyecto y ahora estamos trabajando en la trazabilidad del propio producto para ofrecer al cliente una experiencia de consumo mucho m\u00e1s fuerte.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"#BValueTransforma | Entrevista Arancha Mart\u00ednez: \u00bfQu\u00e9 le aport\u00f3 B-Value al proyecto?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RtJohvf5Z_M?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><b>De nuevo la tecnolog\u00eda aplicada a la mejora del impacto en el tercer sector?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">S\u00ed, y, adem\u00e1s, en el medio plazo, el objetivo es poner esa tecnolog\u00eda de trazabilidad de los productos a disposici\u00f3n de otras marcas de comercio responsable, otras ONGs que quieran aprovecharlo para tambi\u00e9n dar visibilidad a su producto. Ese es el objetivo de ItWillBe, como dec\u00edamos antes, el poder dotar de herramientas al sector para que pueda mejorar y tener m\u00e1s impacto. De hecho, uno de los \u00e9xitos que hemos tenido es la colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola contra el C\u00e1ncer. Ya tenemos un primer pedido para que las mujeres en nuestro taller hagan productos para que la Asociaci\u00f3n pueda venderlos y obtener tambi\u00e9n financiaci\u00f3n para su propia causa y, adem\u00e1s, alinearse con un proyecto que est\u00e1 vinculado a la mujer.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfY c\u00f3mo fue la experiencia de B-Value para el equipo?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La experiencia para el equipo fue estupenda porque ha dotado de mucha m\u00e1s capacidad de innovaci\u00f3n y de gesti\u00f3n de proyectos a personas que estaban m\u00e1s vinculadas a la parte m\u00e1s tradicional y de cooperaci\u00f3n. Han podido vivir lo que es un emprendimiento social pr\u00e1cticamente desde la ideaci\u00f3n, no era un proyecto que part\u00eda de cero, pero s\u00ed hab\u00eda que darle toda esa vuelta, generar todo ese proceso de innovaci\u00f3n, y luego ser capaces de ponerlo en marcha y ver los resultados relativamente r\u00e1pido.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-14372\" src=\"https:\/\/ship2b.org\/wp-content\/uploads\/B-Value-2018.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"416\" \/><\/p>\n<p><b>En esa edici\u00f3n fuiste una de las ganadoras, concretamente de la consultor\u00eda de PwC. \u00bfQu\u00e9 conclusiones se sacaron y c\u00f3mo se han aplicado al proyecto?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Lo primero que dir\u00eda es que me sorprendi\u00f3 much\u00edsimo c\u00f3mo ha funcionado de bien y la profesionalidad con la que se ha gestionado la consultor\u00eda, porque por otras experiencias que ten\u00eda, nunca nos hab\u00edamos sentido como si fu\u00e9semos el s\u00faper cliente. Dimos con las personas adecuadas para el trabajo de consultor\u00eda porque enseguida se enamoraron del proyecto y dieron el 200% de lo que se hab\u00edan comprometido a dar. Respecto al proyecto, hab\u00edamos puesto en marcha la tienda online en 2019 y me sorprendi\u00f3 much\u00edsimo que, a pesar del poco tiempo que hab\u00eda transcurrido cuando PwC inici\u00f3 su consultor\u00eda, arrojasen unos resultados bastante buenos sobre la experiencia de usuario y el funcionamiento de la web. Pero a pesar de que los resultados en la tienda online eran buenos, s\u00ed que nos llevamos una gran cantidad de planes para los pr\u00f3ximos meses planificados seg\u00fan qu\u00e9 momentos, c\u00f3mo, con qu\u00e9 recursos, por qu\u00e9, para qu\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Tambi\u00e9n cre\u00e1is PPa (People?s Protection App), un sistema de reconocimiento y seguimiento de colectivos vulnerables no documentados. \u00bfYa se ha empezado a utilizar? \u00bfQu\u00e9 resultados est\u00e1 teniendo?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">PPa es una soluci\u00f3n biom\u00e9trica para identificar con fiabilidad y gestionar con eficiencia los datos de colectivos que no tienen documentaci\u00f3n, que no tienen manera de probar su identidad. Yo llevo much\u00edsimos a\u00f1os vinculada a proyectos con ni\u00f1os en situaci\u00f3n de calle porque es, personalmente, lo que m\u00e1s sensibiliz\u00f3 en los a\u00f1os que viv\u00ed en India. En 2013 conoc\u00ed una red que se llama ChildMISS, que re\u00fane a m\u00e1s 80 ONGs que trabajan juntas para poder solucionar la problem\u00e1tica de los ni\u00f1os en situaci\u00f3n de calle: se desplazan continuamente de una ciudad a otra, es muy dif\u00edcil gestionar las intervenciones eficientes, no sabes si el ni\u00f1o es este o el otro, mienten mucho, sienten miedo? Ellos ya estaban recogiendo datos, pero de una manera muy ca\u00f3tica, un Excel donde iban apuntando desde un lado o desde el otro los datos de los menores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Trabajar en un Excel compartido en un pa\u00eds como India no debe ser f\u00e1cil?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cuando empezamos a colaborar con este proyecto analizamos la situaci\u00f3n de las herramientas que utilizaban y nos dimos cuenta de que hab\u00eda tres problemas principales: uno, que los ni\u00f1os no tienen ning\u00fan tipo de documentaci\u00f3n de identidad y, si lo juntas con que ellos mienten por miedo o que en India hay much\u00edsimos idiomas, cuando se registraba un ni\u00f1o no siempre se escrib\u00eda bien el nombre, por lo que exist\u00edan muchas duplicidades. Por otro lado, los ni\u00f1os est\u00e1n en la calle y los trabajadores sociales en una oficina, con lo cual, la portabilidad de esa informaci\u00f3n era el segundo reto. Y el tercero, es que cuando fuimos a buscar una soluci\u00f3n en el mercado para poder dotar al proyecto de esa herramienta que no ten\u00edamos, no exist\u00eda y, lo que exist\u00eda no estaba pensado para este sector.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"#BValueTransforma | Entrevista Arancha Mart\u00ednez: \u00bfPor qu\u00e9 nace People\u2019s Protection App?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1Bvx-O9BSAE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><b>Ante esto os decidisteis a desarrollar vosotros mismos la tecnolog\u00eda?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No era nuestro objetivo inicial, porque no somos una empresa tecnol\u00f3gica, pero ten\u00eda mucho sentido: estamos hablando que casi un 20% de la poblaci\u00f3n no tiene documento de identidad y que ni Naciones Unidas tiene una herramienta para identificar a estas personas. Tardamos dos a\u00f1os en desarrollar esta tecnolog\u00eda y la pilotamos durante 18 meses de la mano de Don Bosco, y los resultados fueron muy interesantes. Ahora estamos en el proceso de escalar a la red en India y tambi\u00e9n en \u00c1frica, tanto en Senegal como en Sierra Leona, hemos empezado a implementarlo de la mano de dos ONGs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Otro proyecto en el que te has involucrado es Comgo, que aplica la tecnolog\u00eda blockchain a las donaciones. \u00bfQu\u00e9 busc\u00e1is con este proyecto?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El objetivo de la plataforma Comgo es alinear las necesidades y la oferta, ordenar e intentar buscar la eficiencia en el sector, de tal manera que las entidades, digitalmente, se encuentren con otras entidades que est\u00e1n haciendo lo mismo y con los donantes. Pero tambi\u00e9n crear un entorno de total confianza, donde la tecnolog\u00eda permita a los donantes saber qu\u00e9 est\u00e1 sucediendo en todo momento con su dinero. Esto ayuda a que peque\u00f1as y medianas entidades, que normalmente tienen dificultad para acceder a financiaci\u00f3n puedan optar a ella, porque en el momento en el que t\u00fa visibilizas c\u00f3mo trabajas y en qu\u00e9 utilizas los recursos, puedes incrementar enormemente la confianza.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>En todos tus proyectos, destacas la importancia de la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica para transformar el sector. \u00bfQu\u00e9 falta para que los donantes entiendan esa importancia?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Desde mi punto de vista, lo que hace falta para que haya una innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica en el sector es un cambio sist\u00e9mico y cultural. Creo que el donante sigue queriendo un impacto muy tangible y cortoplacista. Por otro lado, tambi\u00e9n creo que nuestro sector no entiende, como, por ejemplo, en la ciencia que invertir en investigaci\u00f3n no es tirar el dinero a la basura, al contrario, sabemos que incluso si la investigaci\u00f3n falla, hemos avanzado, hemos progresado porque ya sabemos por donde no hay que ir. Pero en nuestro sector no. Y si inviertes en una tecnolog\u00eda, que quiz\u00e1s tiene un impacto y quiz\u00e1s no, \u00bfy si no lo tiene? Pues hemos progresado, porque sabemos que por ah\u00ed no hay que ir. Pero en nuestro sector eso no se entiende, eso ser\u00eda un fracaso absoluto.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<h5><strong><span style=\"color: #33cccc\">&#8220;Si queremos cambiar el mundo no lo vamos a conseguir haciendo las cosas como en las \u00faltimas d\u00e9cadas, porque ya est\u00e1 probado que no funciona&#8221;<\/span><\/strong><\/h5>\n<\/blockquote>\n<p><b>\u00bfCrees que esto supondr\u00e1 un cambio en la manera de trabajar o de organizarse de las entidades sociales?\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Efectivamente la crisis va a cambiarlo todo y el sector social m\u00e1s. Va a haber m\u00e1s pobreza que nunca y la necesidad de nuestro sector va a ser m\u00e1s importante que nunca. Pero, al mismo tiempo, va a haber muchos menos recursos, con lo cual vamos a tener que hacer un ejercicio de digitalizaci\u00f3n, de eficiencia y de organizaci\u00f3n expr\u00e9s. Lo que tambi\u00e9n va a suceder en los pr\u00f3ximos meses, y que va a ser fundamental que le demos una vuelta a nivel sector, es la necesidad de mejorar en la gesti\u00f3n y la medici\u00f3n de impacto, precisamente para trabajar de manera mucho m\u00e1s eficaz y conseguir resolver los retos sociales m\u00e1s importantes que se van a presentar lo m\u00e1s r\u00e1pido posible.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"#BValueTransforma | Entrevista Arancha Mart\u00ednez: \u00bfC\u00f3mo ves el futuro de las entidades sociales?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/u24B5rGXkqE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><b>Y para ti, \u00bfcu\u00e1les son tus retos de futuro?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Quiero y espero poder seguir estando ah\u00ed donde el sector tiene esos agujeros por cubrir, intentar ser capaz de seguir vi\u00e9ndolo y anticiparme para poder ayudar al sector. Ahora mismo veo que hay una gran oportunidad para los proyectos que venimos trabajando en los \u00faltimos a\u00f1os, como puede ser el de biometr\u00eda, para visibilizar a los colectivos m\u00e1s vulnerables, o el proyecto Comgo, que creo que tambi\u00e9n en Espa\u00f1a puede mejorar much\u00edsimo el impacto a nivel de sector. Pero a la vez creo que tambi\u00e9n hay algo que es muy vocacional y es la sensibilizaci\u00f3n sobre los problemas sociales no solo aqu\u00ed, sino a nivel global y creo que la labor de comunicaci\u00f3n, de sensibilizaci\u00f3n, es fundamental.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Arancha Mart\u00ednez es fundadora y directora de ItWillBe.org, organizaci\u00f3n que trabaja para erradicar la desigualdad desde la creencia de que la innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda pueden maximizar el impacto de los proyectos sociales. 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